| Ziele |
Die Studierenden erwerben die Fähigkeiten,
- kanalübergreifende (Omnichannel) Marketing-Strategien zu entwickeln, zu bewerten und umzusetzen,
- mit den Lösungsansätzen und Konflikten des strategischen und operativen Omnichannel-Marketings umzugehen
- durch digitale Marketing-Technologien automatisierte Marketing-Prozesse zu verstehen, gestalten, und mit entsprechenden Werkzeugen (Martech-Stack, realtime-bidding, dynamic pricing etc.) exemplarisch abzubilden
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