| Detailinformationen |
| Anmeldevoraussetzungen |
KS Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, KS Einführung in die Volkswirtschaftslehre, KS Kostenrechnung, KS Buchhaltung,
KS Marketing und KS Kaufverhalten
|
| Quellcurriculum |
Bachelorstudium Wirtschaftswissenschaften 2021W |
| Ziele |
Die Studierenden können strukturierte, fundierte und ganzheitliche Marketing-Konzeptionen entwickeln und umsetzen. Sie sind befähigt, in verschiedenen Konzeptionsebenen zu denken. Die Studierenden erkennen die Unterschiede zwischen zweck- und zielorientiertem Handeln und können folglich Realisierungsentscheidungen treffen, welche auf klaren Zielsetzungen und adäquaten Strategiemustern aufbauen.
|
| Lehrinhalte |
1. Ebene der Marketingziele – Zielsetzungsentscheidungen;
2. Ebene der Marketingstrategien – Zielerreichungsentscheidungen;
3. Ebene des Marketingmix – Zielerreichungsentscheidungen;
4. Ebene der Marketingimplementierung – Überprüfung der Zielerreichungsentscheidungen
|
| Beurteilungskriterien |
2 Teilklausuren (jeweils 50%) oder eine Klausur und eine Nachklausur
|
| Lehrmethoden |
- Besprechung von Fallbeispielen, Artikeln
- Powerpointpräsentation
- interaktiv
|
| Abhaltungssprache |
Deutsch |
| Literatur |
- Homburg, C.; Krohmer, H.: Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden, in der aktuellen Auflage.
|
| Lehrinhalte wechselnd? |
Nein |
| Äquivalenzen |
515MASMMAGK20: KS Marktorientiertes Management: Grundlagen (3 ECTS)
|
| Frühere Varianten |
Decken ebenfalls die Anforderungen des Curriculums ab (von - bis)
2MARKST: KS Strategisches Marketing-Management (Einstiegskurs) (2001W-2015S)
|
