| Detailed information |
| Pre-requisites |
(*)KS Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, KS Einführung in die Volkswirtschaftslehre, KS Kostenrechnung, KS Buchhaltung,
KS Marketing und KS Kaufverhalten
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| Original study plan |
Bachelor's programme Business and Economics 2021W |
| Objectives |
(*)Die Studierenden können strukturierte, fundierte und ganzheitliche Marketing-Konzeptionen entwickeln und umsetzen. Sie sind befähigt, in verschiedenen Konzeptionsebenen zu denken. Die Studierenden erkennen die Unterschiede zwischen zweck- und zielorientiertem Handeln und können folglich Realisierungsentscheidungen treffen, welche auf klaren Zielsetzungen und adäquaten Strategiemustern aufbauen.
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| Subject |
(*)1. Ebene der Marketingziele – Zielsetzungsentscheidungen;
2. Ebene der Marketingstrategien – Zielerreichungsentscheidungen;
3. Ebene des Marketingmix – Zielerreichungsentscheidungen;
4. Ebene der Marketingimplementierung – Überprüfung der Zielerreichungsentscheidungen
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| Criteria for evaluation |
(*)2 Teilklausuren (jeweils 50%) oder eine Klausur und eine Nachklausur
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| Methods |
(*)- Besprechung von Fallbeispielen, Artikeln
- Powerpointpräsentation
- interaktiv
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| Language |
German |
| Study material |
(*)- Homburg, C.; Krohmer, H.: Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden, in der aktuellen Auflage.
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| Changing subject? |
No |
| Corresponding lecture |
(*)515MASMMAGK20: KS Marktorientiertes Management: Grundlagen (3 ECTS)
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| Earlier variants |
They also cover the requirements of the curriculum (from - to)
2MARKST: KS Strategic Marketing-Management (2001W-2015S)
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