Studienhandbuch | UE Retail Marketing Automation

Inhalt

^(*) Unfortunately this information is not available in english.

Workload	Education level	Study areas	Responsible person	Hours per week	Coordinating university
3 ECTS	M1_2 - Master's programme 2. semester	Business Administration	René Riedl	2 hpw	FH OÖ

Detailed information

Original study plan

Master's programme Joint Master Program Digital Business Management 2025W

Learning Outcomes

Competences
^(*)Die Studierenden sind in der Lage kundenrelevante Kanäle im Omnichannel-Handelsumfeld (Fokus auf B2C Handelsunternehmen) zu identifizieren, analysieren und modellieren darauf basierend konkrete Lösungsansätze für die operative Umsetzung von Omnichannel-Strategien abzuleiten kanalspezifische und kanalübergreifende Konzepte und Werkzeuge für (semi)-automatisierte digitale Marketingmaßnahmen konkret umzusetzen Wirkungsanalyse und Wirkungsmessung von Omnichannel Marketing Maßnahmen im Handelsumfeld zu verstehen und zu konzipieren.

Skills	Knowledge
^(*)Die Studierenden können die entsprechenden Konzepte und Werkzeuge zur Umsetzung (semi)-automatisierter, digitaler Marketingmaßnahmen anwenden die entsprechenden Konzepte und Werkzeuge zur Analyse der Werbewirkung anwenden Retail-Marketing Automation und Controlling Konzepte prototypisch umsetzen.	^(*)Die Studierenden kennen Kundenrelevante Kanäle im B2C Handelsumfeld und potenzielle digitale Customer Touchpoints Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und Customer Touchpoints Konzepte und Werkzeuge zur Umsetzung (semi)-automatisierter, digitaler Marketingmaßnahmen (Martec-Stack, Dynamic Pricing, Realtime-Bidding etc.) Konzepte und Werkzeuge zur Analyse der Werbewirkung von (semi)-automatisierten Omnichannel Marketing Maßnahmen „Good practice“-Beispiele und Fallstudien aus der Praxis.

Criteria for evaluation

^(*)LV-immanente Prüfung | Gruppenarbeit, Übungsausarbeitung, Kurztests, Präsentation

Methods

^(*)Theoriegeleiteter Praxisunterricht: Theorie-Inputs und Anwendungsphasen der Studierenden

Language

German

Changing subject?

On-site course
Maximum number of participants	20
Assignment procedure	^(*)durch FH