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Detailinformationen |
Quellcurriculum |
Bachelorstudium Wirtschaftswissenschaften 2020W 2023W |
Ziele |
Nach erfolgreicher Absolvierung der Lehrveranstaltung sind Sie mit den wichtigsten psychologischen Theorien und Erkenntnissen der Werbe- und Konsumpsychologie vertraut und können diese Inhalte praktisch anwenden (Lerntransfer).
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Lehrinhalte |
Zentrale psychologische Konzepte des Faches wie etwa: Wahrnehmung von Werbungen, Aufmerksamkeitslenkung bei der Gestaltung von Werbebotschaften, Kaufentscheidungen, Kunden/-innenzufriedenheit, Kaufmotive, Erinnerung und Gestaltung von Werbungen, Lernen von Werbebotschaften, soziale Einflussfaktoren im Kaufprozess, Imageaufbau, persuasive Werbungen.
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Beurteilungskriterien |
Schlussklausur und Benotung der (interaktiven) Übungen.
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Lehrmethoden |
Vortrag durch die Lehrveranstaltungsleitung, interaktive Elemente wie etwa Diskussionen oder praktische Übungen, selbstständiges Literaturstudium.
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Abhaltungssprache |
Deutsch |
Literatur |
Wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
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Lehrinhalte wechselnd? |
Nein |
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