Literatur |
Grundlagenliteratur: Kotler, P., Armstrong, G, Harries, L., Piercy, N. 2019. Grundlagen des Marketing (7.Aufl.). Pearson.
Wiederholend / Repetitive
• Kapitel 14: Integrierte Marketingkommunikation (648-690, 43 Seiten)
• Kapitel 15: Werbung und Öffentlichkeitsarbeit (694-737, 44 Seiten)
• Kapitel 16: Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung (740-782, 43 Seiten)
• Kapitel 17: Direktmarketing und digitales Marketing (786-822, 37 Seiten)
Zusätzlich / Additional
• Kapitel 5: Das Kaufverhalten der Konsumenten (241-295, 55 Seiten)
• Kapitel 6: Marketing und Gesellschaft: gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing (911-951, 41 Seiten)
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