Studienhandbuch | KS Marketing

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[ 572KK1BMARK15 ] KS Marketing

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Workload	Ausbildungslevel	Studienfachbereich	VerantwortlicheR	Semesterstunden	Anbietende Uni
2 ECTS	B1 - Bachelor 1. Jahr	Betriebswirtschaftslehre	Gerhard Wührer	1 SSt	Johannes Kepler Universität Linz

Detailinformationen
Anmeldevoraussetzungen	keine
Quellcurriculum	Bachelorstudium Wirtschaftswissenschaften 2015W
Ziele	Die Lehrveranstaltung vermittelt die Basiskenntnisse des Marketing als modernes Unternehmenskonzept. Die Studierenden sollen nach erfolgreichem Absolvieren des Kurses in der Lage sein, die wesentlichen Entwicklungen und Konzepte des Marketing zu verstehen. Aufbauend auf das Grundverständnis können die Studentinnen und Studenten Marketingmanagement-Konzepte in den Zusammenhängen begreifen, (verhaltens)leitende Prinzipien verstehen und weiterführende Überlegungen für den Einsatz von Instrumenten zur Marktbearbeitung in der Praxis anstellen. Dies erfolgt unter bestimmten Verhaltensannahmen und nicht beeinflussbaren Faktoren, von denen der Marketer bei Arbeit auszugehen hat.
Lehrinhalte	Entwicklung und Konzept des Marketing, Entwicklung des Marketingbegriffs, Merkmale des modernen Marketing und Marketingmanagements, institutionelle Besonderheiten des Marketingmanagements, Agenden und Prozesse der Marketingforschung, STP-Marketing, Marktsegmentierung, Auswahl von Zielgruppen, Strategien der Marktbearbeitung, Planung von Marketingstrategien abnehmergerichtet und wettbewerbsorientiert, Ziele und Entscheidungen in der Produkt- und Programmpolitik, in der Preispolitik, Ziel- und Entscheidungstatbestände in der Kommunikations- und Distributionspolitik, E-Marketing und seine Besonderheiten.
Beurteilungskriterien	Klausur und Nachklausur
Lehrmethoden	Vortrag
Abhaltungssprache	Deutsch
Literatur	Reader, Foliensätze, Meffert, H., Marketing, neueste Auflage; Kotler/Bliemel, Marketing-Management, neueste Auflage
Lehrinhalte wechselnd?	Nein
Frühere Varianten	Decken ebenfalls die Anforderungen des Curriculums ab (von - bis) 1BMARKK: KS Marketing (2009W-2015S)

Präsenzlehrveranstaltung
Teilungsziffer	100
Zuteilungsverfahren	Zuteilung nach Vorrangzahl

2020SS2

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Teilnehmerzahl (min/max)

Kurs-Kostenbeitrag

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