| Detailinformationen |
| Anmeldevoraussetzungen |
KS Einführung in die Betriebswirtschaftslehre UND KS Marketing
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| Quellcurriculum |
Bachelorstudium Wirtschaftswissenschaften 2011W |
| Ziele |
Vermittlung zentraler Theorien und Befunde zum Thema; Aufbau von Methodenkompetenz
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| Lehrinhalte |
Auswahl:
- Wahrnehmung (z.B. gibt es unbewusste Wahrnehmung und kann sie sich auf das Konsumentenverhalten auswirken?)
- Modelle des Konsumentenverhaltens
- Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeitslenkung (z.B. wie funktioniert Humor und welche Auswirkungen hat humorvolle Werbung auf das Konsumentenverhalten)
- Veränderung des Marken-appeals (z.B. Entwicklung einer Markenpersönlichkeit, Evaluatives Konditionieren)
- Einstellungen, Einstellungsänderungen, Verhalten
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| Beurteilungskriterien |
- regelmäßige Teilnahme
- Hausübung: Wähle ein Werbemittel und wende die Theorien und Befunde an
- Klausur
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| Lehrmethoden |
Präsenz-LVA, unterstützt durch moodle-Kurs.
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| Abhaltungssprache |
Deutsch |
| Literatur |
Felser, G. (2007). Werbe- und Konsumentenpsychologie. Berlin: Spektrum.
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| Lehrinhalte wechselnd? |
Nein |
