Studienhandbuch | KS Einführung in Marketing

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[ 515MSIMEMAK20 ] KS Einführung in Marketing

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Workload	Ausbildungslevel	Studienfachbereich	VerantwortlicheR	Semesterstunden	Anbietende Uni
3 ECTS	B1 - Bachelor 1. Jahr	Betriebswirtschaftslehre	Christoph Teller	2 SSt	Johannes Kepler Universität Linz

Detailinformationen
Anmeldevoraussetzungen	keine
Quellcurriculum	Bachelorstudium Betriebswirtschaftslehre 2020W
Ziele	• Vermittlung des Verständnisses zu Begriffen, Aufgaben, Konzepten und Modellen des Marketing in der modernen Unternehmensführung • Förderung der kritischen Auseinandersetzung mit den inhaltlichen Überlegungen • Entwicklung eines integrativen Verständnisses des Basiswissens des Marketing in Theorie und Praxis
Lehrinhalte	• Kundennutzen und Kundenbindungen schaffen • Strategisches Marketing; Marktsegmentierung und Positionierung • Marktforschung • Produkte, Dienstleistungen und Marken; Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien • Grundsatzüberlegungen und Einflussgrößen der Preisfestsetzung; Strategien der Preispolitik • Distribution, Logistik und Einzelhandel • Integrierte Marketingkommunikation und Kommunikationsinstrumente
Beurteilungskriterien	• Klausur (50%) • Videobasierte Präsentation (50%) Eine positive Beurteilung der Haupt- und/oder Nachklausur ist Voraussetzung, um an der 2. Teilleistung (videobasierte Präsentation) teilnehmen zu dürfen. Für einen positiven Abschluss des Kurses muss sowohl die 1. Teilleistung (Klausur) als auch die 2. Teilleistung (videobasierte Präsentation) positiv sein.
Lehrmethoden	Zur Erreichung der Lehr- und Lernziele werden theoretische Inputs, Fallbeispiele sowie Übungen in Kleingruppen und Phasen der kritischen Reflexion und Diskussion eingesetzt.
Abhaltungssprache	Deutsch
Literatur	Kotler, P., Armstrong, G, Harries, L., Piercy, N. 2019. Grundlagen des Marketing (7. Aufl.). Pearson.
Lehrinhalte wechselnd?	Nein

Präsenzlehrveranstaltung
Teilungsziffer	100
Zuteilungsverfahren	Zuteilung nach Vorrangzahl

2023SS2

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